好产品宣传片的评判标准
发布时间：2022-05-19
广告片制作的诉求与产品属性不能脱节的，常规产品的属性有感性商品和理性商品这两种。感性商品是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如零食、饮料等一些价值较低的产品；理性产品的消费心态是很谨慎且需要经过深思熟虑才会做出决策的，如家具等一些价值较高的产品。
广告片的诉求同样不能与产品的心理属性脱节，众所周知，某知名茶饮料就是感性商品，上市初期的广告片却是龙井茶的诉求，导致市场反响很一般，表现平平，之后及时推出了周星弛、冯小刚代言的感性宣传片，利用情感的表现赋予了产品亲和力与幽默感，及时的拯救了市场。
广告片创意的第二大部分就是广告表现。对于什么是精彩的广告表现，仁者见仁、智者见智你每个人都有每个人的看法。笔者认为所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将产品诉求有效的表达出来，因为广告的表现不像比赛，谁快谁慢一眼见真章，很难用规律来表述，但广告表现误区却很有很常见的规律性，首要任务就是吸引注意力，一个广告的创意不能吸引消费者的关注，那无疑是一个非常失败的广告创意。
吸引注意本是好事，但如果像某痔疮药品的广告，前25秒全是各种各样的人物在喋喋不休的讲话，吸引注意是达到了，但主要的部分却被压缩得没有时间去表达，这就得不偿失。
很多广告从没有创意到过分创意，如果吸引注意的表现手法太强烈，以至消费者只是记住了广告的故事情节而忘了到底是什么产品，为创意而创意，过于炫耀创意，没有正确的引导消费者，忽略了我们的本来目的。现在很多的广告都是这样，不凡产品没有记住，更不要谈产品的独特卖点和其它因素了。所以千万要注意，在广告表现上要掌握好分寸，敲到好处的表达，才能够巧妙的把影视广告表现的淋漓尽致，这才是广告片拍摄制作的真正目的。
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