形合与意合
广告摄影是一种商业行为的设计，同样有它特定的表达语境，寻求表达与意图的平衡，展现设计的理性之美，这也是商业设计真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、审美体验中顿悟表现物和重庆产品广告之间的蝉联，也可以说是种通感。
纯美、质感型
纯美质感型的广告摄影可以分为：
①直接表达产品的外观特征，结合摄影的光与影的技术表现达到“真人实景”的效果，从而达到美化产品的目的。其简单直接实证的效果，颇受市场欢迎，利用各类明星作为品牌的代言人或化身，一直是许多品牌为有力的创意武器。
②纯美质感型的广告摄影是“品味意境之美”，间接表达产品的特征，画面雄奇阔大、或旷放开朗、或浓艳瑰丽、或淡泊静谧、或清新素雅。唯美、大气、色彩亮丽是其共同特征，让人产生美好的联想，如身临其境般，给人联想、回味。
互动型
如果广告能和观众产生互动，比起直接的宣传，真实的对话会更受受众的喜欢。甚至让人忘了这是广告，自觉不自觉的会与广告对话，或者让观众从广告中受益，这也是互动型广告的发展趋势。
拟人化
拟人在文学与艺术设计创作中，是指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人，使其具有人的外表、个性或情感的这样的表现手段。借助丰富的想象力，把产品想象成像人一样，有感情，有性格，渴望受到喜爱。
情感是人类社会永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。在一个经济与精神文明高度发达的社会，消费者的消费意识日渐成熟，只有与受众者内心的情绪和情感相协调一致的产品才能引起注意，再而引起消费，而不仅注重产品的性能和特点。
